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Cáncer: 75% de bolivianos no lo previene |
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Beatriz Ávalos R.
En el país, solo un 25% de los bolivianos y bolivianas se somete a estudios médicos para saber si tiene algún tipo de cáncer. Así lo demuestra una reciente encuesta realizada a 800 personas, entre 18 y 65 años, por la empresa Captura Consulting, en cuatro ciudades del eje central; Santa Cruz de la Sierra, La Paz, El Alto y Cochabamba. De acuerdo con la encuesta, un 17% de los hombres mayores de 40 años dijo haberse hecho un examen de próstata el año pasado, mientras que en el caso de las mujeres solamente un 36% acudió a un centro médico para hacerse la prueba de papanicolau en la gestión pasada. De las encuestadas, el 22% de las mujeres mayores de 40 años confirmó que el año pasado se sometió a una mamografía para saber si tenían cáncer de seno. Otro dato importante es que los adultos paceños son los que más acceden a estudios preventivos, con un 26%, seguidos por los cruceños, con un 20%. El Alto registra la cifra más baja, con un 4%. No sucede lo mismo con las mujeres. Las féminas de El Alto son las que más se someten a estudios de papanicolau, con un 47%, y de mamografía, con un 24%. Les siguen las cochabambinas, las paceñas y, en último lugar, las cruceñas. Ante la consulta sobre si conoce a alguna persona, ya sea familiar o amigo, que sufra de cáncer, el 26% respondió que sí. Es más, apuntaron al cáncer de cuello uterino, luego al de mama, al de estómago y de pulmón como los cinco principales. La encuesta hecha por Captura Consulting busca llamar a la reflexión a los bolivianos sobre la importancia de prevenir esta mortal enfermedad, especialmente hoy, en que se conmemora el Día Internacional de Lucha contra esta enfermedad. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), el 30% de las muertes por cáncer puede evitarse con un cambio de estilo de vida y con comportamientos más saludables. De acuerdo con las proyecciones difundidas por la OMS, el porcentaje de muertes por cáncer aumentará hasta un 45% de aquí a 2030, con lo que los fallecimientos pasarán de 7,6 millones -según las cifras más recientes disponibles- a 13,1 millones ese año. Para reflexionar - Mundo. En la actualidad, el cáncer es el responsable del 13% de los decesos en el mundo, de los que el 70% ocurre en países de ingresos medios y bajos.
- Tipos. Los más habituales son los de útero, mama, pulmón, estómago, hígado, colon y próstata, aunque la incidencia varía mucho entre hombres y mujeres, y entre países industrializados y en desarrollo.
- Factores. Las muertes son atribuidas al sobrepeso, el bajo consumo de frutas y verduras, la falta de actividad física y el consumo de alcohol y tabaco.
- Tabaco. Es el factor de riesgo más importante y responsable del 20% de las muertes por cáncer en general. Las cifras 7.000 Enfermos de cáncer Es el número de personas que han contraído cualquier tipo de cáncer en el país. Santa Cruz tiene la incidencia más alta 12,7 Millones de personas Es la cantidad de personas en el mundo que, por día, se enteran de que tienen cáncer. 7,6 millones mueren por causa del mal Hoy habrá una feria Hoy, de 8:00 a 12:00, en las instalaciones del Colegio Médico (al lado del Oncológico) habrá una feria educativa con motivo del Día Mundial de Lucha contra el Cáncer. Roxana Barbero, jefa del Programa de Enfermedades No Transmisibles del Servicio Departamental de Salud (Sedes), informó de que durante esa media jornada habrá charlas de cómo prevenir los diferentes tipos de cáncer, los cuidados que deben tomar los enfermos, además se sortearán 25 mamografías entre los asistentes. La doctora Ángela Carreño explicó que, según los registros del Instituto Oncológico, en Santa Cruz el cáncer de cuello uterino ocupa el primer lugar, con un 44% de los casos, seguido del cáncer de mamas y piel. En el caso de los niños, el que predomina es la leucemia y en varones, el de próstata y colon. 
Fuente: http://www.eldeber.com.bo/vernotasantacruz.php?id=120203214004 |
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Expertos destacan el valor de crear marcas más fuertes |
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Análisis. El presidente de Interbrand Argentina da pautas para ser líder Ana María Copa Vásquez
Este experto en marketing fue el disertante del taller denominado Brand Storming, repensando la marca en función a nuestro negocio, organizado por Captura Consulting, en el que se enfatizó que la marca es un valioso activo comercial de las empresas. “Hoy en día, el 38% del valor de una empresa es la marca y el 17% es el capital humano. Si unimos esos dos elementos, suman el 55% del valor de una compañía. A partir de la globalización, es necesario tener marcas más fuertes que nos permitan ser competitivos. Empresas como Google, Coca Cola y otras han sabido manejar sus marcas de forma consistente, adaptándose al entorno competitivo mercado por mercado”, indicó. Para tener un ‘peso’ fuerte en el mercado, este especialista considera que es importante construir una marca relevante y diferenciadora, y luego ser consistente en la estrategia de la misma. “Hay marcas muy innovadoras, pero que duran poco tiempo en el mercado. La clave para tener una marca fuerte es ser muy consecuente en la aplicación y gestión cotidiana de la marca. El área de marketing y desarrollo de productos es mucho más importante que antes. El número 1 de la compañía tiene que ser el primer creyente del valor de la marca y proyectarlo al resto de la organización. Así lo hizo Steve Jobs en Apple”, ejemplificó. Por su parte, Mariano Cabrera, director de la consultora de marketing y publicidad Think Latina, considera que si bien hay negocios que tienen su nombre registrado, no ponen interés en crear una marca. “Por eso quedan como empresas pequeñas y no crecen. Una buena marca nos llevará a vender más y a tener clientes fieles”, dijo. Gran parte del éxito de una empresa depende de cómo esta llegue a construir y a posicionar su marca. Para lograrlo es necesario ofrecer una propuesta innovadora, clara y consistente en el tiempo, afirma Maximo Rainuzzo, presidente de Interbrand Argentina, consultora internacional especializada en la creación y gestión de marcas, con amplia trayectoria a escala mundial. Este experto en marketing fue el disertante del taller denominado Brand Storming, repensando la marca en función a nuestro negocio, organizado por Captura Consulting, en el que se enfatizó que la marca es un valioso activo comercial de las empresas.
“Hoy en día, el 38% del valor de una empresa es la marca y el 17% es el capital humano. Si unimos esos dos elementos, suman el 55% del valor de una compañía. A partir de la globalización, es necesario tener marcas más fuertes que nos permitan ser competitivos. Empresas como Google, Coca Cola y otras han sabido manejar sus marcas de forma consistente, adaptándose al entorno competitivo mercado por mercado”, indicó.
La marca es, según Rainuzzo, la combinación de percepciones que tiene el consumidor respecto a un producto o servicio, y esta se construye a través de todos los puntos de contacto con sus clientes o consumidores (sus puntos de venta, su página web, sus folletos, su gente, el nombre de la compañía, su identidad visual, entre otros elementos).
Para tener un ‘peso’ fuerte en el mercado, este especialista considera que es importante construir una marca relevante y diferenciadora, y luego ser consistente en la estrategia de la misma. “Hay marcas muy innovadoras, pero que duran poco tiempo en el mercado. La clave para tener una marca fuerte es ser muy consecuente en la aplicación y gestión cotidiana de la marca. El área de marketing y desarrollo de productos es mucho más importante que antes. El número 1 de la compañía tiene que ser el primer creyente del valor de la marca y proyectarlo al resto de la organización. Así lo hizo Steve Jobs en Apple”, ejemplificó.
Por su parte, Mariano Cabrera, director de la consultora de marketing y publicidad Think Latina, considera que si bien hay negocios que tienen su nombre registrado, no ponen interés en crear una marca. “Por eso quedan como empresas pequeñas y no crecen. Una buena marca nos llevará a vender más y a tener clientes fieles”, dijo. Recomendó a las empresas formalizarse y crear marcas que transmitan sus principales valores para lograr un buen posicionamiento. ¿Cómo estar en el primer lugar?
La presidenta de la Cámara Departamental de la Pequeña Industria y Artesanía, Janneth Coffiel, destacó la importancia que las pymes están dando poco a poco al fortalecimiento de sus marcas. “Nosotros incentivamos a nuestros asociados a formalizarse y a crear marcas fuertes. Les decimos que de esa forma su trabajo será mejor identificado y valorado”, indicó. Ubicarse en el primer lugar de la mente del consumidor requiere de una planificación adecuada. Daniel Rivera, experto en marketing, señala que toda estrategia de posicionamiento es un proceso. “Por más que yo haga una campaña de marketing atractiva, si alguien llega a mi empresa y escucha que los empleados están disconformes o ven una mala atención a los clientes, se sentirá decepcionado. El posicionamiento de marca hay que trabajarlo interna y externamente. Lo que yo comunico, tiene que ser en realidad lo que yo soy”, dijo. La presidenta de la Cámara Departamental de la Pequeña Industria y Artesanía, Janneth Coffiel, destacó la importancia que las pymes están dando poco a poco al fortalecimiento de sus marcas. “Nosotros incentivamos a nuestros asociados a formalizarse y a crear marcas fuertes. Les decimos que de esa forma su trabajo será mejor identificado y valorado”, indicó. Desde la Cámara de Industria, Comercio, Servicios y Turismo de Santa Cruz (Cainco) indicaron que también capacitan a las pymes a construir marcas altamente competitivas. “La ventaja de la estrategia de posicionamiento” Roger López. Dir. Captura Consulting
El segundo grupo de grandes empresas tiene estructura, recursos y una meta de crecimiento que los mueve a invertir en crear y posicionar sus marcas. En ese grupo hay firmas que tienen un manejo intermedio del branding, pues asignan más valor a la parte táctico-creativa (nombre, logo y eslogan) y menos a la parte estratégica (posicionamiento). En tercer lugar están las pymes, que aún no abren los ojos al valor estratégico de su marca y se enfocan, de forma poco profesional, en el nombre y logo. Buscan la estética de la marca, pero olvidan que esa identidad visual debe vincularse con su promesa de valor, sus atributos diferenciales y la personalidad a proyectar. En Bolivia hay poco más de medio millón de empresas, el 97% es de micronegocios y el 3%, pymes o grandes firmas.Al primer grupo no se les puede exigir nociones de ‘branding’ (estrategias de creación, administración y desarrollo de valor de marcas), pues no tienen recursos suficientes y su fin es subsistir. El segundo grupo de grandes empresas tiene estructura, recursos y una meta de crecimiento que los mueve a invertir en crear y posicionar sus marcas. En ese grupo hay firmas que tienen un manejo intermedio del branding, pues asignan más valor a la parte táctico-creativa (nombre, logo y eslogan) y menos a la parte estratégica (posicionamiento).
En tercer lugar están las pymes, que aún no abren los ojos al valor estratégico de su marca y se enfocan, de forma poco profesional, en el nombre y logo. Buscan la estética de la marca, pero olvidan que esa identidad visual debe vincularse con su promesa de valor, sus atributos diferenciales y la personalidad a proyectar.
Bolivia está en una fase de aprendizaje en la que existe, especialmente en empresas medianas y grandes, un ‘management’ que entiende el valor de la marca, pero privilegia el componente táctico y creativo (identidad visual) al componente estratégico (posicionamiento y creación de valor).
Fuente: http://www.eldeber.com.bo/2011/2011-10-09/vernotaeconomia.php?id=111008180721..... |
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Familias no ven mejora económica |
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Encuesta. Según el Gobierno, su foco de atención está en las zonas rurales más que en urbes. Carla Paz Vargas
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Las familias bolivianas de cuatro ciudades del país consideran que su economía se mantuvo igual en 2011 con respecto al año pasado, según una encuesta realizada el mes pasado por Captura Consulting en Santa Cruz, La Paz, Cochabamba y El Alto. Los analistas económicos advierten de que la situación debe preocupar a los gobernantes. Carlos Gustavo Machicado, economista del Instituto de Estudios Avanzados en Desarrollo (Inesad), dijo que el 46% de los consultados piensa que la economía familiar se mantuvo igual este año con respecto a 2010. El gerente del Instituto Boliviano de Comercio Exterior, Gary Rodríguez, sostuvo que viendo que más del 50% de los bolivianos es pobre, entonces no se percibe que se haya avanzado gran cosa en la lucha contra la pobreza, pues 84 de cada 100 dicen que están igual o peor.
Para el economista Waldo López, tomando en cuenta los buenos indicadores de crecimiento del PIB del 5,3%, mayor al 4,13% de 2010 y que la inflación es 6,38%, es preocupante que el 38% de los encuestados sientan que el 2011 fue peor y solo un 14% afirme que mejoró.
Por su parte, el economista Sergio Daga es más positivo en su apreciación, porque destaca que cerca de cuatro de cada diez encuestados cree que el próximo año su economía familiar mejorará.
El secretario de Tesoro de la Gobernación de Santa Cruz, Carlos Schlink, afirmó que al hacer una diferenciación entre edades se observa que a medida que las personas van adquiriendo experiencia, es más difícil mejorar el nivel de su economía porque tienen mayores expectativas, gastos y responsabilidades familiares.
En criterio del analista Jorge Leonardo Zogbi, las expectativas para el futuro muestran una tendencia a creer que la situación del país no cambiará, y aquí es donde discrepa, pues cree que los vientos que acompañan los acontecimientos económicos en EEUU y Europa hacen presagiar que los tiempos de bonanza pueden estar llegando a su término.
Mientras el economista y vicerrector de la Universidad Gabriel René Moreno, Óscar Callejas, afirmó que pese a que los precios de los productos exportados por el país se han incrementado, al igual que las reservas internacionales, estos resultados no son transferidos para mejorar y diversificar la producción de bienes y/o servicios y así crear mejores condiciones para la economía en general.
Por su lado, el ministro de Economía y Finanzas, Luis Arce, subrayó el hecho de que al Gobierno no le interesa los sectores de los ricos y sí el bolsillo y el estómago de los integrantes de los hogares de los pobres.
Para Arce, el crecimiento más dinámico que se tuvo en el país desde 2006 fue el consumo de las familias y eso lo tomó como un indicador de mejoría de la calidad de vida. Además, hizo notar el significativo progreso en el acceso a los servicios básicos en los hogares de las zonas rurales y también en las urbes del país.
La autoridad hizo referencia al crecimiento del Producto Interno Bruto (PIB) que en 2010 fue del 4,1% y que para 2011 se espera un 5,2%. Agregó que para 2012, según la encuesta de Captura, lo más importante no es el tema económico, es la seguridad ciudadana. Las frases La economía no empeoró ni mejoró, pero seguimos siendo el país más subdesarrollado de Sudamérica” Carlos Gustavo Machicado | Inesad “Los datos muestran que la mitad de la población boliviana es pobre o no consigue trabajo”
Marecelo Núñez| Colegio de Economistas “Los sectores que crecen económicamente hasta ahora no han generado mejoras directas en el bienestar de la población” Waldo López | Economista “Los tiempos de bonanza en nuestra región pueden estar llegando a su término por la crisis mundial”
Jorge Leonardo Zogbi | Analista Opinión “Contrasta con la lectura del Gobierno”
Carlos Arze. Cedla
Si tomamos en cuenta que el 84% advierte que este año fue igual o peor, se puede colegir que la sensación mayoritaria contrasta con la lectura del Gobierno sobre los avances del ‘proceso de cambio’ en todos los campos. Considerando los diferentes cortes, destacamos, en todos los casos -excepto el de las personas adultas mayores de 40 años- la percepción mayoritaria es que la situación no ha variado respecto del año pasado.
Las diferencias destacables mencionadas en esta primera pregunta -la percepción más negativa de las clases medias, de las mujeres y los cochabambinos- se ratifican en las siguientes.
Respecto a la situación de la economía familiar del encuestado, en el resultado general más de la mitad (55%) percibe que la situación no ha cambiado y solo un 20% percibe una mejoría. Fuente: http://www.eldeber.com.bo/2011/2011-12-18/vernotaeconomia.php?id=111217203050 |
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Esperan un alza salarial que supere el 20% |
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Encuesta. Una mayor expectativa en los salarios del próximo año muestra que la economía familiar está deteriorada, según los analistas. La vivienda es la primera opción de inversión Hasta el 42% de los bolivianos que vive en el eje central del país tiene la esperanza de que el incremento salarial supere el 20%, según los datos de la encuesta realizada por Captura Consulting. Ese porcentaje, según los economistas, enciende la luz de alerta y deja ver que la economía familiar está deteriorada. El presidente del Colegio de Economistas de Santa Cruz, Marcelo Núñez, dijo que el trabajador casi nunca está de acuerdo con su salario por lo tanto siempre pide aumento, y es lógico por la pérdida del valor adquisitivo del dinero debido a la inflación. Sin embargo, señaló que pedir tanto incremento sugiere que realmente la economía familiar está más deteriorada. Para el analista económico Waldo López un aumento salarial superior al 20% es irreal, pero coincide con los encuestados que afirman que el mayor desafío para Bolivia en 2012 es mejorar la economía. “El país necesita un mayor crecimiento del Producto Interno Bruto con tasas sectoriales más homogéneas y ampliar la política social mejorando la educación y la salud pública”, sostuvo. Carlos Arze, economista del Centro de Estudios para el Desarrollo Laboral y Agrario (Cedla), precisó que la expectativa en el alza salarial puede estar revelando que la gente considera que un incremento deseable, dadas sus actuales condiciones económicas o capacidades adquisitivas, debe ser de ese rango. “Un porcentaje menor, 39%, ‘espera’ que sea entre el 8% y un 10%, lo que puede considerarse como la estimación de lo que realmente el Gobierno dictará, más aún, en conocimiento de la tasa esperada de inflación anunciada y la experiencia reciente del incremento de este año”, señaló el analista.
Las mujeres (42%) más que los varones (39%) esperan ese nivel de aumento salarial. Entre los más jóvenes y los adultos mayores y recién se produce una coincidencia, pues en ambos grupos son mayoría quienes esperan un incremento superior al 20% (jóvenes el 43% y adultos el 40%).
Para el secretario del Tesoro de la Gobernación de Santa Cruz, Carlos Schlink, los individuos del nivel socioeconómico bajo o clase baja son los que mayor esperanza tienen en un incremento salarial, así lo cree el 44% de las personas, mientras que en la clase media el 36% cree que el incremento salarial superará el 20%. Para el economista y vicerrector de la Universidad Gabriel René Moreno, Óscar Callejas, cuando una persona racional tiene mejores condiciones de vida por los esfuerzos, y el trabajo que desarrolla, explica que, de alguna manera, el mayor porcentaje de personas prevé un incremento salarial mayor al 20% y también si tienen ahorro lo invierten en un negocio o en una vivienda. Ahorran por casa o negocio El primer destino del ahorro es la vivienda (43%), luego está la inversión en los negocios (26%), según los datos de Captura Consulting. Marcelo Núñez, titular del Colegio de Economistas de Santa Cruz, sostuvo que la respuesta cumple la teoría macroeconómica que dice que si no ahorro lo invierto, por lo tanto la mayoría compraría una casa con sus ahorros, luego invertiría en un negocio; que son razonamientos lógicos que realizan los agentes económicos.
Mientras el analista económico Carlos Arze del Centro de Estudios para el Desarrollo Laboral y Agrario (Cedla), cuatro de cada diez personas consultadas invertiría en una solución habitacional (compra, alquiler, anticrético, etc.). La respuesta en segundo orden es la del negocio.
Según el ministro de Economía y Finanzas, Luis Arce, en 2005 los depósitos del sistema bancario eran casi $us 3.800 millones de los cuales cerca del 50% eran Depósitos a Plazo Fijo (DPF) y cerca del 27% eran en caja de ahorro. Actualmente el total de los depósitos -considerados como ahorro- superan los $us 10.000 millones. De ese total en DPF representan $us 3.700 millones y en caja de ahorro llegó a $us 3.600 millones. Opinión “Un índice utópico e imposible” Carlos G. Machicado. Inesad En el tema salarial, se ven criterios diferentes y las ciudades más optimistas son Santa Cruz y El Alto, en ambas hay una mayoría que piensa que el incremento será superior al 20%. Aquí se debe tener cuidado al interpretar esta pregunta, pues se mezclan lo que debería ser el incremento salarial y lo que desea la gente. Da la impresión de que se trata más de lo que espera la gente y ciertamente los jóvenes esperan siempre un mayor incremento salarial. De todas formas, un 20% de incremento es utópico e imposible que se realice. Mientras que en los patrones de ahorro la gente sigue percibiendo a la casa como la mejor manera de ahorrar y esta expectativa puede haber aumentado en los últimos años por la revalorización en el mercado inmobiliario, pero no se debe olvidar que es una burbuja por alta liquidez. |
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