Estudio cualitativo-cuantitativo que aborda al mercado meta donde la marca comercializa sus productos y analiza cuál es la posición que ocupa y la imagen que tiene en la mente de sus consumidores, comparada con la de los competidores.
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El procedimiento de este estudio consiste en:
- Identificar y jerarquizar los brand drivers (atributos que valoran los consumidores).
- Localizar las fortalezas y debilidades respecto de sus competidores, es decir, la situación competitiva de la marca.
- Construir una propuesta de valor relevante, diferencial y creíble para el consumidor, que debe hacerse efectiva en la estrategia de posicionamiento.
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